Комплексный маркетинговый разбор
Комплексный разбор для собственника: как бизнес выглядит на рынке, с кем его сравнивают, почему клиент выбирает или уходит, какие каналы и точки присутствия требуют внимания.
Клиент выбирает не только по цене или рекламе. На решение влияют рынок, альтернативы, доверие, понятность предложения, каналы, точки присутствия и первый шаг. В комплексном отчете эти элементы собираются в единую карту рыночной позиции.
Когда нужен комплексный маркетинговый разбор
Это формат для ситуаций, где точечная диагностика уже мала: нужно связать рынок, конкурентов, цену, каналы, точки присутствия и причину выбора.
Непонятно, проблема в спросе, каналах, предложении, доверии, цене или конкурентах.
Другие компании кажутся понятнее, заметнее или убедительнее, но неясно, за счет чего.
Реклама, сайт, карты, Авито, соцсети или партнеры есть, но неясно, где именно теряется клиент.
Клиент сравнивает по цене, говорит «дорого» или не видит, почему предложение стоит своих денег.
Сильные стороны бизнеса есть, но клиент не видит конкретную причину выбрать именно вас.
Не хочется одновременно менять сайт, рекламу, цену, каналы и тексты без ясной карты приоритетов.
Карта рыночной позиции
Выберите зону - увидите, что именно проверяется в комплексном разборе и как этот элемент влияет на выбор клиента.
Нажимайте на зоны карты: описание справа будет меняться.
Есть ли у клиента понятная причина выбрать вас: ценность, отличие, доказательства, снижение риска, условия и следующий шаг.
Бизнес может быть сильным, но выглядеть как один из многих, если причина выбора не собрана.
Проверяется, где ценность, отличие или доверие не считываются клиентом.
Выделить, что нужно сделать заметнее до изменения цены или запуска рекламы.
Что обычно происходит
Когда маркетинг не дает понятного результата, бизнес часто пытается чинить один симптом: рекламу, цену, сайт или соцсети. Но проблема может быть в связке нескольких элементов.
На деле: реклама может привести людей в слабое предложение, неясную цену или точку присутствия без доверия.
На деле: цена может быть проблемой восприятия, если клиент не видит ценность, отличие и доказательства.
На деле: они могут выигрывать за счет понятности, доверия, условий, каналов или первого шага.
На деле: комплексный разбор помогает определить, что проверять первым, а что не трогать сейчас.
Что будет в отчете
В отчете будет комплексная карта рыночной позиции: как связаны рынок, клиент, конкуренты, причина выбора, цена, каналы, точки присутствия и маршрут решений.
Как бизнес выглядит для клиента в контексте рынка, альтернатив и конкурентов.
Какая клиентская задача стоит за обращением и где может теряться интерес.
С кем клиент реально сравнивает бизнес и почему альтернатива может казаться сильнее.
Где ценность, отличие, доверие или доказательства не считываются клиентом.
Почему цена может вызывать сопротивление и что клиент не видит до сравнения.
Какие каналы выглядят логичными, какие требуют подготовки и где клиент может теряться до обращения.
Почему опасно сразу менять рекламу, цену, сайт, подрядчика или каналы без единой карты.
Какие следующие шаги можно рассмотреть после отчета и что стоит проверять первым.
Что можно решить после отчета
Понять, проблема в спросе, конкурентах, цене, каналах, точках присутствия или причине выбора.
Не снижать цену, не менять рекламу, сайт или каналы без понимания связки.
Выбрать первый участок для проверки, а не распыляться на весь маркетинг.
Получить последовательность возможных шагов: что уточнить, что отложить и где нужен отдельный глубокий разбор.
Чем отличается от соседних диагностик
Если нужно понять, почему слабый поток обращений.
Там фокус на клиентском потоке. Комплексный разбор шире: рынок, конкуренты, каналы, цена и позиция.
Если главный вопрос - с кем клиент сравнивает бизнес и почему выбирает альтернативу.
Там фокус на конкурентном выборе. Здесь - вся маркетинговая картина.
Если основной вопрос - выбор каналов для проверки.
Там фокус на каналах. Здесь - каналы рассматриваются вместе с рынком, ценой, конкурентами и позиционированием.
Если уже понятно, что слабое место находится в конкретных видимых точках.
Там фокус на точках присутствия. Здесь - полный разбор рыночной позиции и маршрута решений.
Как проходит работа по этому разбору
- 1Вы описываете рыночную ситуацию
Напишите, что беспокоит: мало клиентов, конкуренты, цена, каналы, сайт, точки присутствия или слабая причина выбора.
- 2Менеджер уточняет масштаб
Уточняем продукт, аудиторию, регион, конкурентов, цену, каналы, точки присутствия и текущие попытки продвижения.
- 3Вы получаете расширенную анкету
Анкета помогает собрать факты по рынку, клиентам, конкурентам, цене, каналам, точкам присутствия и предложению.
- 4Готовится комплексный отчет
В отчете фиксируется карта рыночной позиции, слабые места, риски и маршрут решений.
- 5Вы видите, что менять первым
После отчета понятнее, что проверять сначала: предложение, цену, канал, точку присутствия, конкурентное сравнение или отдельную диагностику.
Хотите увидеть маркетинговую картину целиком?
Напишите коротко, что сейчас не работает: мало клиентов, конкуренты сильнее, каналы не дают результата, цена вызывает возражения или предложение не отличается. Менеджер уточнит задачу и предложит подходящую диагностику.
Частые вопросы
Посмотрите, как может выглядеть итоговый отчет
Мы не публикуем исходные клиентские документы. Вместо этого показываем адаптированные обезличенные фрагменты: как устроен отчет, какие таблицы, выводы, риски и управленческие решения в нем могут быть.
Финансы, заявки, клиенты, предстартовые идеи, продажи, каналы и старая база - в одной витрине примеров.
Примеры показывают формат и глубину анализа. Это не обещание результата и не полный клиентский документ.
Как мы работаем
Без созвонов и консультаций. Один формат – Word-отчёт по email.
- 1Письмо с задачей
Вы пишете на email – коротко описываете ситуацию. Если не уверены, какой отчёт нужен, помогаем выбрать подходящий формат.
- 2Анкета
Высылаем анкету под выбранный отчёт – это список вопросов о вашем бизнесе. Вы заполняете, мы уточняем непонятное и показываем примеры отчётов. Всё до оплаты.
- 3Word-отчёт
От 3 рабочих дней. Присылаем готовый документ (DOCX) на email. Без созвонов и консультаций.
- 4Вопросы по отчёту
Если по отчёту остаются вопросы – отвечаем письмом. Это инфопродукт, не консультационная сессия.
Формат, срок и цена: «Комплексный маркетинговый разбор: рынок, конкуренты, каналы, цена и позиционирование»
Один документ с разбором ситуации, причинами, рисками и первыми действиями. До оплаты согласуем бриф и покажем примеры отчётов.
- Формат
- Word-отчёт (DOCX) по email
- Срок
- 7–14 рабочих дней
- Цена
- 40 000 ₽
- Гарантия до оплаты
- До оплаты
До 100 страниц в зависимости от вида диагностики
Точный срок называем после уточнения задачи
Итоговая стоимость подтверждается до начала работы
До оплаты согласуем бриф и покажем примеры отчётов.