Калькулятор моделей атрибуции
Сравните Last-Click, First-Click, Linear, Time-Decay и U-Shaped модели. Узнайте, какой канал вносит реальный вклад в конверсию.
Входные данные
Введите сумму заказа и цепочку касаний
Какую модель выбрать?
Last-Click: если у вас короткий цикл сделки и вы продаете простые товары.
Linear: если важно просто поддерживать присутствие во всех каналах без выделения фаворитов.
Time-Decay: если вы запускаете короткие акции или распродажи.
U-Shaped: лучшая модель для B2B, где важен и первый контакт (охват), и финальный дожим.
Важно знать
- Для Time-Decay используется период полураспада 7 дней.
- U-Shaped отдает по 40% первому и последнему касанию.
- Атрибуция помогает не отключать каналы, которые только знакомят с брендом.
Теория и определения
Что такое Модели атрибуции - определение, отличия и ошибки
Модели атрибуции - правила распределения ценности конверсии между точками касания пользователя с брендом на пути к покупке.
Частые вопросы
Разные модели подсвечивают разные этапы воронки. Last-Click переоценивает каналы «добива» (ретаргетинг, поиск), First-Click - каналы охвата. Сравнение помогает увидеть реальный вклад каждого касания в цепочке до продажи.
Time-Decay (распад по времени) идеальна для коротких циклов сделки и акций. Она отдает больше веса касаниям, которые были ближе всего к покупке, но не игнорирует начало пути. Подходит для B2C ритейла.
U-Shaped (или Position-Based) ценит два ключевых момента: первое знакомство (40%) и финальное решение (40%). Оставшиеся 20% делятся между прогревающими этапами. Это сбалансированный подход для B2B и сложных услуг.
Мы используем стандартный период полураспада (halflife) в 7 дней. Это значит, что касание, сделанное 7 дней назад, получит в 2 раза меньше веса, чем касание в день покупки. Если касание было 14 дней назад - в 4 раза меньше.
Это самая простая и прозрачная модель. Она не требует сложной аналитики и её легко настроить в любом кабинете. Она дает 100% уверенности в том, какой клик был последним, но полностью игнорирует «прогрев» аудитории другими каналами.