ArtBazyDiagnostics

Калькулятор-конвертер CPM, CPC, CTR - медиа-математика

Заполните любые три известных параметра, чтобы рассчитать остальные. Инструмент мгновенно вычисляет бюджет, показы, клики и стоимость действий.

Ввод данных

₽

Метрики эффективности

₽
₽
%

Результаты расчета

Введите данные в форму слева. Мы рассчитаем недостающие метрики и покажем их здесь.

Как пользоваться калькулятором

Медиа-планирование строится на взаимосвязи шести ключевых метрик. Этот конвертер помогает быстро пересчитывать планы «на лету», когда вы знаете ограничения по бюджету или целевые показатели стоимости клика.

1Заполните бюджет и охват

Если вы знаете, сколько готовы потратить и сколько показов хотите получить, калькулятор рассчитает допустимый CPM.

2Считайте от кликов

Зная целевое количество кликов и бюджет, вы получите целевой CPC. Добавьте прогнозируемый CTR, и вы узнаете необходимый объем показов.

Основные формулы медиа-математики

  • CPM (Cost Per Mille): Бюджет / Показы × 1000
  • CPC (Cost Per Click): Бюджет / Клики
  • CTR (Click-Through Rate): Клики / Показы × 100%
  • Связь метрик: CPM = CPC × CTR × 10

Что такое CTR в маркетинге?

CTR (Click-Through Rate) - это показатель кликабельности. Он демонстрирует, насколько ваше рекламное объявление интересно аудитории. Высокий CTR в аукционных системах напрямую снижает CPC, так как площадка понимает, что ваше объявление приносит ей больше денег даже при меньшей ставке за показ.

Часто задаваемые вопросы

CPM (Cost Per Mille) - это цена за 1000 показов. Эту метрику используют в охватных кампаниях, где цель - познакомить как можно больше людей с брендом. CPM удобен для планирования медийного веса и сравнения стоимости площадок.

В аукционных моделях (например, Яндекс Директ или VK Ads) высокий CTR часто снижает стоимость клика. Системам выгодно показывать объявления, на которые чаще кликают, поэтому они дают им приоритет и снижают цену входа на топовые позиции.

Если на объявление почти не кликают, рекламная система считает его нерелевантным. Чтобы «удержать» место в аукционе, системе приходится завышать стоимость клика. Также высокий CPC при низком CTR может говорить о перегретом рынке или слишком узком таргете.

Показы - это общее количество раз, когда объявление было отрисовано на экране. Охват - это количество уникальных пользователей, увидевших рекламу. Если один человек увидел баннер 3 раза, это 3 показа и охват 1.

Все зависит от канала. Для поисковой рекламы нормой считается 3-10% и выше. В сетях (РСЯ, КМС) - 0.5-1%. В соцсетях хороший результат - 1-2%. Главное - смотреть на итоговую стоимость целевого действия (CPA) и окупаемость.