Что такое CPM
CPM показывает, сколько стоит тысяча показов рекламы. Метрика часто используется в медийной рекламе, видео, баннерных размещениях, таргетированной рекламе и охватных кампаниях, где важно оценить цену контакта с аудиторией.
Панель охвата и показов
CPM-калькулятор онлайн
Посчитайте предварительную стоимость тысячи показов и оцените, как охват связан с кликами и целевыми действиями.
CPM - стоимость тысячи показов (Cost Per Mille). Дальше на странице - просто CPM.
- Расчет выполняется в браузере
- Данные не сохраняются
- Показывает CPM, частоту, CTR и CPC
- Помогает оценить цену охвата
Рассчитать CPMКалькулятор показывает ориентир по введенным данным, а не гарантию результата кампании.
Reach board
демоБюджет
150 000 ₽
Охват
210 000
Показы
750 000
Клики
4 200
Действия
180
Итог
CPM = расходы кампании / показы × 1000
Когда полезен CPM-калькулятор
CPM помогает понять, сколько бизнес платит за тысячу показов рекламы. Метрика полезна для медийных кампаний, охватных размещений, баннеров, видео, таргетированной рекламы, рекламы в сообществах и других сценариев, где важно оценить цену контакта с аудиторией.
- хотите быстро посчитать стоимость тысячи показов
- сравниваете несколько рекламных кампаний или площадок
- оцениваете охватную рекламу
- проверяете, не слишком ли дорого стоит медийный контакт
- хотите связать показы, клики и CTR
- сравниваете CPM с целевым ориентиром
- проверяете частоту показов на одного пользователя
Цена контакта с аудиторией
Расходы → Охват → Показы → Клики → Действия
Расходы
-
бюджет кампании
Охват
-
Добавьте охват, чтобы увидеть среднюю частоту показов.
Показы
-
суммарные показы
Клики
-
Добавьте клики, чтобы увидеть CTR и CPC.
Действия
-
Добавьте целевые действия, чтобы увидеть CPA и конверсию из показа.
Заполните расходы кампании и количество показов, чтобы увидеть предварительный CPM.
Стоимость 10 000 показов
-
ориентир пакета
Стоимость 100 000 показов
-
ориентир пакета
Охват
-
Добавьте охват
Частота показов
-
Добавьте охват
Из чего сложился CPM
Разбор стоимости тысячи показов
После расчета здесь появится разбор: расходы на кампанию, дополнительные расходы, общее количество показов и итоговый CPM.
CPM и реакция аудитории
Связь охвата и переходов
Добавьте клики, чтобы понять, как показы превращаются в переходы.
Что проверить, если CPM высокий
Площадка
Разные площадки могут сильно отличаться по стоимости охвата и качеству аудитории.
Аудитория
Узкая, конкурентная или премиальная аудитория может повышать стоимость тысячи показов.
Формат рекламы
Видео, баннеры, нативные размещения и спецпроекты могут иметь разный CPM.
Частота показов
Слишком частые показы одной аудитории могут увеличивать расходы без роста реакции.
Креатив
Даже при нормальном CPM слабый креатив может давать низкий CTR.
Дополнительные расходы
Продакшн, подрядчики, комиссии и сервисы могут повышать фактический CPM.
Видимость рекламы
Показы не всегда означают, что пользователь действительно заметил рекламу.
Связь с кликами и действиями
CPM полезно смотреть вместе с CTR, CPC, CPA и качеством заявок.
Как считается CPM
CPM показывает стоимость тысячи показов. Этот показатель полезен для оценки цены охвата, но сам по себе не показывает качество аудитории, клики, заявки, продажи или окупаемость.
Например, если кампания стоила 150 000 ₽, дополнительные расходы составили 20 000 ₽, а показов было 850 000, общие расходы составят 170 000 ₽, а CPM будет 200 ₽ за тысячу показов.
Общие расходы = Расходы на кампанию + Дополнительные расходыCPM = Общие расходы / Показы × 1000Частота показов = Показы / ОхватCTR = Клики / Показы × 100%CPC = Общие расходы / КликиCPA = Общие расходы / Целевые действияКонверсия из показа в действие = Целевые действия / Показы × 100%Отклонение от цели = (Фактический CPM − Целевой CPM) / Целевой CPM × 100%Чем этот CPM-калькулятор отличается
- считает стоимость тысячи показов с учетом дополнительных расходов
- показывает стоимость 10 000 и 100 000 показов
- может рассчитать частоту показов, если введен охват
- может рассчитать CTR и CPC, если введены клики
- может рассчитать CPA и конверсию из показа в действие
- помогает увидеть связь между охватом, кликами и действиями
- объясняет, почему дешевый охват не всегда означает хороший результат
- расчет выполняется в браузере
- данные не сохраняются и не отправляются на сервер
Что калькулятор не учитывает
- видимость рекламы
- качество аудитории
- пересечение аудиторий
- повторные показы одному пользователю сверх введенного охвата
- ботов и некачественный инвентарь
- влияние бренда
- отложенные продажи
- органический эффект
- сезонность
- качество посадочной страницы
- конверсию в продажу, если она не введена
- возвраты и отмены
- ошибки рекламной атрибуции
Если цель - оценить эффективность кампании, CPM лучше смотреть вместе с CTR, CPC, CPA, CAC, средним чеком, маржей и ROMI.
Как правильно считать CPM
Для расчета CPM нужно взять расходы на кампанию и разделить их на количество показов, а затем умножить на 1000. Если к кампании относятся расходы на креативы, продакшн, подрядчиков или комиссии, их можно добавить отдельно, чтобы получить более полный ориентир.
Чем CPM отличается от CPC
CPM показывает стоимость тысячи показов, а CPC - стоимость одного клика. Кампания может иметь низкий CPM, но слабый CTR. В таком случае показы стоят недорого, но аудитория плохо переходит по рекламе.
Почему низкий CPM не всегда хороший
Низкий CPM может выглядеть привлекательным, но не всегда означает качественный охват. Если показы не видят нужные люди или они не переходят в клики и действия, итоговая эффективность кампании может быть слабой.
Хотите понять, почему охват не дает результата?
CPM показывает стоимость тысячи показов, но не объясняет всю рекламную воронку. Если охват дорогой или показы плохо переходят в клики и действия, стоит отдельно проверить аудиторию, креативы, частоту показов, посадочную страницу и качество заявок.
Переход не передает данные расчета. Вы сами решаете, что отправлять в заявке.
Частые вопросы про CPM
CPM показывает предварительную стоимость тысячи показов по введенным расходам и количеству показов.
CPM считается по формуле: общие расходы кампании / количество показов × 1000.
CPM показывает стоимость тысячи показов, а CPC показывает стоимость одного клика. Показ не означает переход, поэтому CPM полезно смотреть вместе с CTR и CPC.
CPM показывает стоимость охвата, а CPA - стоимость целевого действия. Кампания может иметь хороший CPM, но слабый CPA, если показы не превращаются в действия.
Частота показов показывает, сколько раз в среднем один пользователь из охвата увидел рекламу. Она считается как показы / охват.
CPM нужно сравнивать с целевым ориентиром, площадкой, качеством аудитории, CTR, CPC, CPA и задачей кампании. Без этих данных калькулятор показывает стоимость охвата, но не делает категоричный вывод.
Нет. Расчет выполняется в браузере, данные не сохраняются и не отправляются на сервер.
Нет. Калькулятор показывает предварительный ориентир по введенным данным и не заменяет маркетинговую аналитику, финансового специалиста или управленческий учет.
Связанные калькуляторы
CPC-калькулятор
ДоступенПокажет предварительную стоимость клика по бюджету и количеству кликов.
Открыть калькуляторCPA-калькулятор
ДоступенПокажет предварительную стоимость целевого действия по расходам и количеству действий.
Открыть калькуляторCTR-калькулятор
ДоступенПокажет предварительный CTR кампании по количеству показов и кликов.
Открыть калькуляторКалькулятор конверсии
ДоступенПокажет предварительную конверсию воронки между этапами.
Открыть калькуляторКалькулятор CAC
ДоступенПокажет предварительную стоимость привлечения одного клиента.
Открыть калькуляторКалькулятор ROMI
ДоступенПокажет предварительную окупаемость маркетинговых расходов.
Открыть калькулятор