Media Mix ROI калькулятор
Сравните рекламные каналы по расходам, выручке, валовой прибыли и ROI, чтобы увидеть вклад каждого канала в общий результат.
ROI - возврат на вложения (Return on Investment). Media Mix - набор каналов, между которыми распределены маркетинговые расходы: контекст, таргет, SEO, email, партнеры, контент, маркетплейсы и другие источники.
- Расчет выполняется в браузере
- Данные не сохраняются
- Показывает ROI по каждому каналу
- Помогает увидеть вклад и перекосы
Калькулятор показывает ориентир по введенным данным, а не гарантию результата каналов.
Когда полезен Media Mix ROI калькулятор
Media Mix ROI помогает сравнить несколько маркетинговых каналов не только по расходам и выручке, но и по валовой прибыли. Такой расчет полезен, когда бюджет распределен между контекстом, таргетом, SEO, email, партнерами, контентом, маркетплейсами или другими источниками, а нужно понять общий вклад каждого канала.
- хотите сравнить окупаемость рекламных каналов
- проверяете, какой канал дает больше валовой прибыли
- смотрите, не зависит ли результат от одного источника
- сравниваете ROAS и ROI
- проверяете, какие каналы проседают
- готовите предварительный отчет по медиамиксу
- хотите увидеть сценарий перераспределения части бюджета
Каналы и параметры
Расчет выполняется в браузере. Данные не сохраняются и не отправляются на сервер.
Каналы
| Канал | Расходы, ₽ | Выручка, ₽ | Маржа, %(из единой) | Лиды | Продажи | |
|---|---|---|---|---|---|---|
- Введите расходы хотя бы по одному каналу.
- Введите выручку хотя бы по одному каналу.
Добавьте расходы, выручку и маржу хотя бы по одному каналу, чтобы увидеть Media Mix ROI.
Добавьте расходы, выручку и маржу по каналам, чтобы увидеть предварительный Media Mix ROI.
Что проверить, если медиамикс выглядит рискованным
Один заказ может быть связан с несколькими касаниями. Проверьте, как выручка распределена между каналами.
Каналы могут приводить клиентов с разными товарами, скидками и маржинальностью.
Канал может давать дешевые лиды, но слабые продажи или низкий средний чек.
SEO, контент, бренд и партнерские активности могут давать отложенный результат.
Если один канал дает большую часть результата, проверьте риски роста стоимости и ограничений площадки.
Подрядчики, креативы, продакшн, сервисы и комиссии могут менять фактический ROI.
Канал может выглядеть слабым в первой покупке, но приводить клиентов с высоким LTV.
Не все каналы работают на немедленные продажи: часть может работать на охват, доверие, поиск или повторные касания.
Как считается Media Mix ROI
Media Mix ROI показывает окупаемость набора каналов через валовую прибыль. Такой расчет осторожнее, чем сравнение только выручки и расходов, потому что учитывает маржу.
Например: если три канала вместе стоили 500 000 ₽, дали 1 800 000 ₽ выручки, а средняя маржа - 40%, валовая прибыль составит 720 000 ₽. Чистый результат будет 220 000 ₽, а Media Mix ROI - 44%.
Чем этот калькулятор отличается
- сравнивает несколько каналов между собой
- считает ROI по каждому каналу и по всему медиамиксу
- показывает долю канала в расходах, выручке и валовой прибыли
- считает через маржу, а не только через выручку
- помогает увидеть перекосы и зависимость от одного канала
- показывает сценарий перераспределения части бюджета
- расчет выполняется в браузере, данные не сохраняются
Что калькулятор не учитывает
- пересечение аудиторий и повторные касания
- отложенные продажи и вклад бренда
- органический спрос и разные окна атрибуции
- качество лидов и сегменты клиентов
- разные маржи по товарам, возвраты, отмены
- сезонность и рост стоимости при масштабировании
- ограничения рекламных площадок
- влияние отдела продаж
- долгосрочный LTV клиентов из разных каналов
Если каналы работают на разные задачи, их не всегда корректно сравнивать только по краткосрочному ROI. Для части каналов стоит отдельно смотреть LTV, удержание, повторные продажи и влияние на узнаваемость.
Что такое Media Mix ROI
Media Mix ROI показывает окупаемость набора маркетинговых каналов. В отличие от расчета по одному каналу, он помогает увидеть общий результат медиамикса и вклад каждого источника в расходы, выручку и валовую прибыль.
Как считать ROI по каналам
Чтобы посчитать ROI канала, нужно взять выручку канала, умножить ее на маржу, вычесть расходы канала и разделить результат на расходы. Такой подход показывает не только оборот, но и предварительный денежный вклад канала.
Почему ROAS и ROI не одно и то же
ROAS показывает отношение выручки к расходам. ROI показывает результат через прибыль или валовую прибыль после учета маржи. Канал может иметь высокий ROAS, но слабый ROI, если маржа низкая или есть большие дополнительные расходы.
Когда медиамикс становится рискованным
Медиамикс становится рискованным, если большая часть расходов или выручки зависит от одного канала, если каналы сильно различаются по ROI или если выручка распределена между источниками без понятной атрибуции.
Частые вопросы
Хотите понять, какие каналы действительно дают вклад?
Media Mix ROI показывает предварительный вклад каналов по введенным данным. Если результат нестабилен, сильно зависит от одного источника или каналы спорят за одну выручку, стоит отдельно проверить атрибуцию, маржу, качество лидов и путь клиента.
Разобрать медиамиксПереход не передает данные расчета. Вы сами решаете, что отправлять в заявке.
Связанные калькуляторы
Разложит бюджет между каналами, тестами и резервом по выбранной стратегии.
Поможет оценить, сколько денег может понадобиться для маркетинговой цели.
Покажет окупаемость маркетинговых расходов по выручке, марже и затратам.
Покажет окупаемость вложений по доходу, расходам и сумме инвестиций.
Покажет предварительную стоимость привлечения одного клиента.
Покажет пожизненную ценность клиента.
Покажет предварительный сценарий продаж.