Events / Performance marketing
Калькулятор окупаемости билетного маркетинга
Если CAC билета выше его маржинального вклада - продажа в убыток. Калькулятор сравнивает CAC с маржей и показывает максимально допустимый CAC и payback маркетингового бюджета.
Формула
CAC = Маркетинг / Билеты · Max CAC = Цена × (1 − комиссия) − Переменная стоимость гостя
Главный результат
CAC билета
2 656 ₽
Маржа с гостя 9 235 ₽ · LTV/CAC 3,48
Текущий CAC съедает 29% полной маржи с гостя. Есть запас до предельного CAC 9 235 ₽.
Вклад билета
7 435 ₽
Цена − комиссии − переменная стоимость гостя.
Маржа с гостя
9 235 ₽
Вклад билета + средняя апсейл-маржа.
Max CAC без апсейла
7 435 ₽
Потолок CAC, если апсейла нет.
Max CAC с апсейлом
9 235 ₽
Потолок CAC при заявленной апсейл-марже.
LTV/CAC
3,48
Сколько раз маржа с гостя покрывает стоимость привлечения.
Что делать дальше
- Запас под рост есть. Постепенно увеличивайте бюджет, но фиксируйте CAC по неделям, а не суммарно.
- Апсейлы расширяют коридор CAC. Контролируйте, что апсейл-конверсия реально устойчива, а не разовая.
- Считайте CAC по каналам отдельно: контекст, инфлюенсеры и партнёрские рассылки часто отличаются в 3-5 раз.
Сохранить или обсудить
PDF собирается в браузере - мы не сохраняем ваши данные. Письмо открывается в вашем почтовом клиенте - вы сами решаете, что отправить.
Считайте кластерами
SEO-решения принимаются по интенту и кластеру, а не по одной фразе из Wordstat.
Деньги важнее позиций
Позиция без CTR, конверсии и маржи - vanity metric. Переводите SEO в вклад.
Смотрите SERP вручную
Фичи выдачи, агрегаторы и реклама могут съесть половину ожидаемых кликов.
Обновляйте старое
Страница с историей часто дешевле возвращает трафик, чем новый материал с нуля.
Связанные калькуляторы
Вопросы и ответы
Все деньги на продвижение билетов: платный трафик, инфлюенсеры, агентство, продакшн контента и платные рассылки.
Используйте UTM, промокоды, отдельные посадочные, контрольные группы. Без атрибуции CAC превращается в фантом.
VIP-апгрейды, мерч и follow-up продукты часто закрывают 20-40% маржи. Без них вы недооцениваете допустимый CAC.
Для разовых событий - от 2× и выше. Меньше - канал на грани окупаемости и плохо масштабируется.