ArtBazyDiagnostics
Telecom / ISP

Калькулятор take rate бандлов

Каждая дополнительная услуга в пакете снижает churn в 1.5-3 раза. Бандл - это не просто +20% к ARPU, это снижение оттока на 40-60% и удвоение lifetime value. Считайте обе стороны эффекта.

Формула
Прирост LTV = (ARPU' / Churn') − (ARPU / Churn) · Take rate = принявшие / целевая база
Главный результат
Take rate бандла
28%

LTV uplift 77 045 ₽ · доп. валовая 914 760 000 ₽ /год

Take rate средний. Тестируйте бесплатный пробный период TV или скидку на FTTH при покупке мобильной связи.

Исходные данные

ARPU uplift на бандл-абонента
330 ₽ /мес
Bundle ARPU − моно ARPU.
Churn reduction
63,6%
Насколько бандл снижает отток.
LTV моно
20 455 ₽
ARPU / churn.
LTV бандла
97 500 ₽
Обычно в 2.5-4× выше моно.
Доп. ARPU базы в месяц
138 600 000 ₽
Uplift × число bundle-абонентов.
Доп. валовая прибыль в год
914 760 000 ₽
С учётом маржи на инкрементальные услуги.
Что делать дальше
  • Take rate работает. Стройте на нём программу retention.
  • Бандл существенно удерживает абонентов - это его главная экономика.
  • LTV растёт значительно - окупите промо-условия в первые 3-6 месяцев.
Сохранить или обсудить

PDF собирается в браузере - мы не сохраняем ваши данные. Письмо открывается в вашем почтовом клиенте - вы сами решаете, что отправить.

Обсудить с экспертом
Считайте кластерами

SEO-решения принимаются по интенту и кластеру, а не по одной фразе из Wordstat.

Деньги важнее позиций

Позиция без CTR, конверсии и маржи - vanity metric. Переводите SEO в вклад.

Смотрите SERP вручную

Фичи выдачи, агрегаторы и реклама могут съесть половину ожидаемых кликов.

Обновляйте старое

Страница с историей часто дешевле возвращает трафик, чем новый материал с нуля.

Связанные калькуляторы

ARPU и маржа

Юнит-экономика.

Открыть
CAPEX сети

Network payback.

Открыть
Tower economics

Базовые станции.

Открыть

Вопросы и ответы

Доля целевой базы, которая воспользовалась предложением (бандлом, акцией, апсейлом). Главная метрика эффективности cross-sell в телекоме.

Отключение одной услуги психологически сложнее, чем выбор оператора с нуля. Плюс единый биллинг и техподдержка повышают switching cost.

Для convergent-операторов - 30-50% от целевой базы. Для мобильных, добавляющих FTTH - 5-15% в первый год, до 25-30% за 3 года.

Да, если LTV вырастает быстрее, чем падает unit ARPU. Скидка 15-20% на бандл с −60% churn - почти всегда выгодна.