ArtBazyDiagnostics
Mobile / Product-Market Fit

Калькулятор Retention D1/D7/D30

Retention - доля пользователей, вернувшихся в приложение на день N после установки. Если D1 ниже бенчмарка - проблема в FTUE и первом часе. Если D1 ок, но D30 проседает - нет долгосрочной mотивации возвращаться (нет ивентов, прогрессии, social loop).

Формула
Retention DN = Активных на DN / Установок · LTV ≈ ARPDAU × средняя длина жизни (Σ retention)
Главный результат
Проекция LTV
119 ₽

D1 35% · D7 15% · D30 7% · avg life 6 дн

Диагностика: кривая здоровая. LTV-проекция - грубая (трапеции + экспоненциальный хвост до 365 дн), для финального LTV считайте по фактической когорте.

Исходные данные

Retention D1
35%
Норма casual 35-45%, mid-core 30-40%.
Retention D7
15%
Норма casual 15-22%, mid-core 12-18%.
Retention D30
7%
Норма casual 7-12%, mid-core 5-10%.
LTV проекция
119 ₽
ARPDAU × средняя длина жизни (365 дн).
Что делать дальше
  • Чините retention по слоям. D1 - FTUE, первый wow-момент за 3 минуты, понятная цель. D7 - hooks (квесты, прогрессия, друзья). D30 - meta-loop (sезоны, гильдии, контент-апдейты).
  • Retention важнее ARPDAU на ранней стадии. Низкий retention = течёт ведро, никакой UA не окупится. Сначала чините product, потом масштабируйте маркетинг.
  • Сравнивайте retention внутри жанра. RPG D30 5% - нормально, hyper-casual D30 5% - катастрофа (там бенчмарк 1-3%, но и LTV считают по-другому).
  • Для проекции LTV в финансовой модели используйте Σ retention за 180-365 дн × ARPDAU. Грубо: avg life ≈ 1 / (1 − D30-decay).
Сохранить или обсудить

PDF собирается в браузере - мы не сохраняем ваши данные. Письмо открывается в вашем почтовом клиенте - вы сами решаете, что отправить.

Обсудить с экспертом
Считайте кластерами

SEO-решения принимаются по интенту и кластеру, а не по одной фразе из Wordstat.

Деньги важнее позиций

Позиция без CTR, конверсии и маржи - vanity metric. Переводите SEO в вклад.

Смотрите SERP вручную

Фичи выдачи, агрегаторы и реклама могут съесть половину ожидаемых кликов.

Обновляйте старое

Страница с историей часто дешевле возвращает трафик, чем новый материал с нуля.

Связанные калькуляторы

ARPDAU/ARPPU

Метрики монетизации.

Открыть
Install to Paying

Конверсия в платящего.

Открыть
K-фактор виральности

Органический рост.

Открыть

Вопросы и ответы

Classic - пользователь был активен ровно на DN. Rolling - был активен на DN или позже. Rolling выше и используется реже; стандарт индустрии - classic.

Потому что D1 - это пользователь, открывший приложение ровно на следующий день. Многие устанавливают, играют 5 минут и больше не возвращаются. D1 30-40% - это норма.

Сегментируйте по источнику установки (organic, Facebook, TikTok, Unity Ads). Платный трафик часто даёт retention в 1.5-2 раза ниже органического - это нормально и закладывается в ROAS-модель.

Для midcore/RPG - да, эти точки определяют LTV. Для hyper-casual D30 уже близко к нулю, поэтому глубже не смотрят. Для подписочных приложений ключ - M3 и M12.