ArtBazyDiagnostics
Mobile / Монетизация

Калькулятор ARPDAU и ARPPU

ARPDAU – средняя выручка на дневного активного пользователя, ARPPU – на платящего. Низкий ARPDAU при высоком ARPPU = слабая конверсия в платящих. Низкий ARPPU = недостаточная глубина монетизации. Обе метрики нужны для решения, где чинить.

Формула
ARPDAU = Daily Revenue / DAU · ARPPU = Daily Revenue / Daily Paying Users · Paying Share = DPU / DAU
Главный результат
ARPDAU
12 ₽

ARPPU 600 ₽ · paying share 2% · бенчмарк 20 ₽

ARPDAU ниже бенчмарка жанра. Диагностика: и ARPPU и конверсия в норме.

Исходные данные

ARPDAU
12 ₽
Revenue / DAU.
ARPPU
600 ₽
Revenue / DPU.
Paying share
2%
DPU / DAU. Норма 1–5%.
Месячная проекция
1 800 000 ₽
При текущем DAU и ARPDAU.
Что делать дальше
  • ARPDAU и ARPPU чините разными рычагами. ARPDAU ниже → работайте над конверсией в платящих (FTUE, первый offer, кошельковые промо). ARPPU ниже → добавляйте high-tier IAP, battle pass, VIP-уровни.
  • Сегментируйте ARPDAU по дню жизни (D1, D7, D30) и стране. Tier-1 страны (US/UK/CA/AU) обычно дают ARPDAU в 3–5 раз выше, чем СНГ.
  • Paying share <1% – нормально для hyper-casual (там реклама), но красная зона для mid-core/RPG. В RPG целевая конверсия в платящих 3–7% на 30-й день.
  • ARPPU >2000 ₽ при низкой конверсии = ставка на whales. Это рабочая модель, но фрагильная (потеря 10 китов = просадка выручки). Балансируйте mid-tier IAP.
Сохранить или обсудить

PDF собирается в браузере – мы не сохраняем ваши данные. Письмо открывается в вашем почтовом клиенте – вы сами решаете, что отправить.

Обсудить с экспертом
Считайте кластерами

SEO-решения принимаются по интенту и кластеру, а не по одной фразе из Wordstat.

Деньги важнее позиций

Позиция без CTR, конверсии и маржи – vanity metric. Переводите SEO в вклад.

Смотрите SERP вручную

Фичи выдачи, агрегаторы и реклама могут съесть половину ожидаемых кликов.

Обновляйте старое

Страница с историей часто дешевле возвращает трафик, чем новый материал с нуля.

Связанные калькуляторы

Retention D1/D7/D30

Кривая удержания и LTV-проекция.

Открыть
Install to Paying

Конверсия установки в платящего.

Открыть
IAP vs Ads микс

Оптимальная монетизация.

Открыть

Вопросы и ответы

ARPU – выручка на пользователя за период (месяц обычно). ARPDAU – на дневного активного. ARPDAU удобнее для оперативного отслеживания и для сравнения между играми разной длины сессии.

Да, обе метрики берут всю выручку: IAP + реклама + подписки. Если хотите видеть отдельно – считайте ARPDAU IAP и ARPDAU Ads. Сумма = total ARPDAU.

Hyper-casual 1–5 ₽, casual match-3 5–20 ₽, mid-core 30–80 ₽, RPG/strategy 100–400 ₽, gambling/sportsbook 500+ ₽. Это бенчмарки для глобального микса; для tier-1 only – в 2–3 раза выше.

DAU – это уникальные пользователи в конкретные сутки. Если усреднить за 7 дней, получится MAU/7, что не то же самое (один пользователь может зайти 3 дня подряд).