ArtBazyDiagnostics
Mobile / Монетизация

Калькулятор IAP vs Ads - микс выручки

Большинство приложений монетизируются гибридно: IAP + реклама. Главный вопрос - где граница, после которой реклама начинает выгонять платящих пользователей (cannibalization). Калькулятор считает eCPM, доли каждого канала и оценивает баланс.

Формула
eCPM = Ads Revenue / Impressions × 1000 · Mix = IAP Revenue / (IAP + Ads) × 100%
Главный результат
Микс IAP / Ads
71% / 29%

eCPM 400 ₽ · ARPDAU IAP 10 ₽ · ARPDAU Ads 4 ₽

Микс сбалансирован для жанра. Дальше тестируйте rewarded video (минимум каннибализации) и premium 'no ads' тариф для китов.

Исходные данные

IAP / Ads микс
71,4% / 28,6%
Доля выручки.
eCPM
400 ₽
Effective CPM рекламы. Бенчмарк tier-1: 200-800 ₽, СНГ: 30-150 ₽.
Impressions/DAU/день
10
Норма casual 3-6, hyper-casual 8-15, RPG 1-3.
Cannibalization risk
Низкий
Реклама вытесняет платящих?
Что делать дальше
  • Сегментируйте показ рекламы. Платящим (≥1 покупка) - только rewarded по запросу. Неплатящим - полный микс (rewarded + interstitial + banner).
  • eCPM зависит от гео и формата. Rewarded video tier-1 - 500-1500 ₽, interstitial - 200-600 ₽, banner - 30-100 ₽. Если ваш eCPM сильно ниже - проверьте mediation (AppLovin MAX, ironSource).
  • Hyper-casual игры: 80-95% выручки от рекламы - норма. Mid-core: 40-60% IAP, 40-60% Ads. RPG/strategy: 80-95% IAP, реклама только rewarded.
  • Тариф 'no ads' за 199-499 ₽ - лёгкий win: убирает каннибализацию и приносит дополнительный IAP. Платежеспособная аудитория сама выберет.
Сохранить или обсудить

PDF собирается в браузере - мы не сохраняем ваши данные. Письмо открывается в вашем почтовом клиенте - вы сами решаете, что отправить.

Обсудить с экспертом
Считайте кластерами

SEO-решения принимаются по интенту и кластеру, а не по одной фразе из Wordstat.

Деньги важнее позиций

Позиция без CTR, конверсии и маржи - vanity metric. Переводите SEO в вклад.

Смотрите SERP вручную

Фичи выдачи, агрегаторы и реклама могут съесть половину ожидаемых кликов.

Обновляйте старое

Страница с историей часто дешевле возвращает трафик, чем новый материал с нуля.

Связанные калькуляторы

ARPDAU/ARPPU

Метрики выручки.

Открыть
Install to Paying

Окупаемость UA.

Открыть
Retention D1/D7/D30

Кривая удержания.

Открыть

Вопросы и ответы

Effective Cost per Mille - сколько рекламодатель платит вам за 1000 показов после всех комиссий сетки. Главная метрика monetization manager: при равном engagement выбираем формат и сетку с максимальным eCPM.

Зависит от жанра. Hyper-casual: 8-15 (короткие сессии, реклама между уровнями). Casual: 3-6. RPG/Strategy: 1-3 (только rewarded, длинные сессии). Превышение нормы убивает retention.

Rewarded даёт выше eCPM (пользователь смотрит до конца) и не злит (это его выбор). Interstitial выше CTR, но раздражает. Стратегия: rewarded - основной формат для платящих и для прогрессии, interstitial - только для неплатящих между сессиями.

Да, если правильно сегментировать. Платящим не показывать interstitial, давать rewarded только по запросу, продавать 'remove ads' за разумную сумму. Тогда реклама приносит выручку с китов через бесплатных пользователей.